《中国互联网核心趋势年度报告》：新线市场成品牌增长新引擎 成为新的势年必争之地

12月19日 ，中国增长第三方数据机构QuestMobile发布《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》，互联结合数据与案例对未来互联网发展趋势进行了全面分析。网核香格里拉会员怎么注册【Aurl:www.8233066.com】送888元

报告总结了2023年科技行业呈现出的心趋线市新引几大趋势：互联网广告市场增速正在触底反弹；生成式AI基于自动化和智能化特点 ，成为新的势年必争之地；更多泛智能设备 ，为互联网应用提供新的度报流量入口；三线及以下城市用户消费潜力较高 ，成为品牌增长新趋势；具备更高内容延展性 、告新用户互动性的场成新媒体渠道受到广告主日益重视。

掘金新线市场在快手寻增量

QuestMobile报告显示 ，品牌我国移动互联网用户已达12.24亿，中国增长用户月触网时长稳定在160小时左右，互联流量价值的网核深度开发促进了互联网商业化进程
，支撑起巨大的心趋线市新引数字商业潜力 。

2023年，势年香格里拉会员怎么注册【Aurl:www.8233066.com】送888元随着餐饮、度报娱乐
 、旅游等行业迎来全面复苏，更多品牌企业选择进军短视频与直播等新渠道，深挖三至五线城市人群价值则成为品牌增长新趋势。

近年来，三线及以下城市用户展现出较高的消费潜力 。来自QuestMobile的数据显示，2023年9月线上高消费意愿用户增长贡献率方面，一线城市占比仅为1.7%，二线城市占比29.1% ，三线及以下城市占比44.2% 。

快手成为承接该趋势的核心平台之一。根据QuestMobile数据
，快手在一线和新一线城市用户占比不断提升，已接近20%。相比而言，三线及以下新线城市人群依然是快手独具优势的用户群体  ，占比超过60%
。

同时，平台侧提供的营销工具 、多元场景、人群资产以及对年轻人群的消费决策影响，推动品牌企业不断加大对快手等平台的投入，并从卷流量走向卷内容 。

以快手为例 ，凭借在三线及以下城市用户群的优势，推出“大牌大补”“低价好物”等心智和策略指引电商运营 ，GMV超万亿之后仍保持高增速。

各平台还进一步优化了广告工具、补贴策略等，推出“磁力方舟”“川流计划”等赋能品牌成长 ，助力挖掘新线市场消费潜力。QuestMobile数据显示，2023年9月
，中国互联网广告收入占比TOP10媒介中，抖音第一，快手第二但增速最快 。

短剧供需两旺，快抖平分秋色

QuestMobile报告认为
 ，互联网广告市场增速正在触底反弹 ，预测2023年中国互联网广告市场规模同比增长7.6%至7146亿元，其中移动互联网广告占比88.9%；预测2024年互联网广告市场规模将同比增长10.3% 。

广告市场触底反弹背后，品牌营销策略呈现出新趋势：具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视，快手、微博、小红书广告收入同比提升 ，其中快手增速最快。

引人注目的是 ，以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野 ，切入人们碎片化时间，短剧供需两端均表现出强劲增长
 ，成为内容新秀和品牌营销的新选项，品牌冠名、品牌植入 、品牌定制等大大拓宽了短剧的商业变现空间。

短剧内容与营销领域，快抖两大平台占据主要市场，各有优势。QuestMobile数据显示，2023年9月抖音短剧发稿量同比增长3% ，显示出增速优势；快手短剧互动性和用户渗透率领先行业，分别同比增长6.2%和14.6%。

短剧升温已吸引众多品牌加大营销投入。数据显示 ，2023年暑期档快手共上线85部星芒短剧，播放量破亿的短剧达到21部
 ，三季度星芒短剧招商收入环比提升超10倍 ，京东、淘特
、美团、OPPO等纷纷拥抱快手短剧。

平台生态多元，从流量场走向商业综合体

12月19日 ，QuestMobile《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》发布同时 ，还评选出多个创新奖项 。基于在电商、广告
、本地生活等领域衍生出多种商业模式，快手分别获得2023中国互联网创新先锋奖、数字营销奖。

报告认为
，以快手为代表的综合社区依托短视频 、直播等高效率内容媒介，积累流量的同时衍生出多种商业模式 ，从纯粹的流量场走向商业综合体
。

以快手为例，在商业生态、内容生态紧密协同以及商业基建不断升级的基础上 ，正在本地生活、房产、汽车 、招聘等垂直领域加大投入 ，引入产业链各个环节，形成更高效的行业生态 
。

具体到汽车行业 ，快手不断提升汽车KOL活跃度和用户渗透率的同时，引入品牌和4S店体系打造矩阵号，并推出平台工具“探车通”——通过购车人群识别+系统化内容实现精准触达用户 。

QuestMobile报告认为
 ，各平台围绕供需双方的增值服务正在愈加深入 
、成熟，将愈加重视需求端变化 ，通过捕捉用户兴趣内容及消费偏好变化 ，不断优化商业策略 ，形成更多元商业布局 。

（免责声明：文中机构分析不作为投资建议，投资者据此操作 ，风险自担。）